Od raja donjeg rublja do imidža pakla! “Victoria’s Secret” je pokušala da se ponovo osmisli od svoje MeToo mega-krize 2020. Sada se čini jasnim: “probuđeni” ciklus budnosti (pokret poziva na “budnost” protiv diskriminacije) ne dovodi do vrućeg rublja…
Prema vlastitim informacijama, “Victoria’s Secret” je i dalje najveći trgovac donjim rubljem u Sjevernoj Americi s tržišnim udjelom od oko 20 posto. Ali, prodaja, koju su nekada podsticali besprijekorni anđeli s modne piste, poput Heidi Klum (50) ili Gisele Bündchen (43), opada!
Prema CNN-u, za 2023. godinu se predviđa 6,2 milijarde dolara. To je smanjenje od pet posto u odnosu na prethodnu godinu. I, čak i manje nego u kriznoj 2020. godini, kada je “Victoria’s Secret” ostvario 7,5 milijardi.
“Svi znamo učinak kompanije i jasno je da nešto ne ide po planu .Surova realnost je da nismo tamo gdje trebamo biti s najvažnijim aspektom našeg rada u 2023. godini, a to je jačanje jezgra kompanije”, izjavio je nedavno izvršni direktor Martin Waters za američke izvještaje“.
Deklarisani cilj – radikalno redizajniranje etikete u pravcu kulturnog značaja i raznolikosti (uključujući lezbijku fudbalerku Megan Rapinoem (38), transrodnu manekenku Valentinu Sampaio (26) i model sa down sindromom Sofiju Jirau (27), Dalje od preseksualizovane slike (tange, perje) – očigledno nije uspjelo!
Osnovna baza kupaca (žene od 18 do 49 godina) ide u trendi brendove, kao što je Rihannin (35) “Savage of the company: 4 milijarde dolara”.
Zato što su mlade, raznolike i seksi… “Victoria’s Secret” je pratio trend. Feminizam I opaki veš? Kupci kultnog brenda koji se bori to zapravo ne kupuju. Gorko: Nakon što je “Victoria’s Secret” zvanično okončao eru svojih anđela na modnoj pisti 2021. godine, sljedeće godine su se kao “SKIMS” pojavile bivše regularne manekenke Heidi Klum, Alessandra Ambrosio (42), Tyra Banks (49) i Candice Swanepoel (35). Ljepotice u kampanji Kim Kardashian!
“Victoria’s Secret” je upravo pokušala da oživi format svojih pista sa “The Tour ’23” (neka vrsta projekta pop kulture, koji se prenosi na Amazon Prime).
Vjerovanje?
„Seksivost može biti inkluzivna. Seksualnost može proslaviti različita iskustva naših kupaca, i to je ono na što se fokusiramo”, rekao je predsjednik brenda Greg Unis na prezentaciji investitorima u New Yorku.
Kompanija je pretrpjela udarac svom imidžu prije tri godine zbog svog očiglednog seksualnog faktora: umazane dionice i kraj emisije donjeg rublja.
Početkom 2020. godine. u javnost su izašle ozbiljne optužbe protiv vlasnika “Victoria’s Secreta” Lesa Wexnera (86): prema “Njujork tajmsu”, on je vodio kompaniju sa “kulturom mizoginije, maltretiranja i uznemiravanja”.
Wexner je godinama tolerisao da je osuđeni pedofil i seksualni prestupnik Jeffrey Epstein (†66) pokušavao da regrutuje mlade modele donjeg rublja kao seksualne robove. Jedna manekenka je za New York Times rekla: “Bio je to kasting za prostitutke”.
Sada se brend želi vratiti svojim senzualnim snagama. Bez isključenja. U fokusu? Poboljšajte profitabilnost i povećajte godišnju prodaju na preko 7 milijardi dolara.
“Klasični” donji veš bi trebalo da donesu privlačnost – uključujući Hailey Bieber (26) i Adrijanu Limu (42), ali i mlade zvijezde poput kćerke Kejt Mos Lile Grejs (21) i kćerke Juda Loa Iris (23).
Hoće li nova rublje anđela donijeti uzlet bez ikakvih krila?
Na slikama:
-2005: Vruće, šarene, polugole! Ljepotice Naomi Campbell, Karolina Kurkova, Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bündchen, Adriana Lima, Selita Ebanks i Alessandra Ambrosio (slijeva) na desetoj emisiji “Victoria’s Secret”
-Kopirano iz “SKIMS”? “Victoria’s Secret” je također pokušao da uvjeri kupce setovima donjeg rublja u različitim tonovima kože i modelima različitih nacionalnosti.
-Nebeske ljepotice! Karolina Kurkova, Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bündchen i Adriana Lima (slijeva) bile su među glavnim zvijezdama brojnih VS emisija
-Bella Hadid (27, lijevo) i Taylor Hill (27, desno) sa plus-size ljepotom Palomom Elsesser (31) i Južnosudankom Adut Akech Bior (23). Novi Victoria’s Secret kurs je odbio neke stare obožavaoce. Nedostaju im nerealni “fantasy brend” i “glamur modna pista”
(Daily)
Lj. G.
(NovaSloboda.ba)
